VK, Май 2025
Поздравить друзей
с днём рождения.
Ситуация
В Одноклассниках подарки на день рождения приносят 30% дохода. Это один из основных источников прибыли.
На начало 2025 года мы увидели значительное снижение дарения подарков на день рождения.
Проблема
На телефоны приходит много уведомлений. Люди перестают их замечать и открывать. Они стали чаще отключать уведомления от ОКов. Тем самым, пропускать дни рождения друзей.
Гипотеза
Поняв проблему и изучив причины мы выдвинули гипотезу.
Истории, как место для поздравления, мы выбрали неслучайно. Пользователи используют их очень часто.
Прототип
В этой задаче мы постарались передать эмоции, которые люди испытывают в праздник через привычные образы: шары, конфетти и подарки.
Сценарии
Для первой версии запуска и проверки гипотезы я спроектировал и подготовил несколько сценариев.
Проверка гипотезы
Для этой гипотезы я разработал две механики и мы запустили А/Б-тестирование.
В этой версии я объединил день рождения друзей в единую историю. Человек может посмотреть в одном месте у кого сегодня день рождения и отправить подарки.
Во второй версии я показал день рождения друзей
в отдельных историях. Если день рождений несколько,
они повторялись через каждые 3 другие истории.
Иллюстрации
Для создания праздничного настроения наши художники разработали особенные иллюстрации в виде воздушных шаров и хлопушку-конфетти с анимацией, чтобы улучшить придуманный мной образ механики.
Результат
За три недели тестирования вариант с единой историей показал наибольший рост покупки платных подарков.
Мы повысили доход с 30% до 35% на небольшом сегменте.
Открыт к новым проектам.
© 2026 Рустам Рябкин. Сайт создан с помощью Framer, React (GPT) и Flat White.
☕︎